Efecto que refleja el comportamiento de los “innovadores” y primeros adoptadores en los procesos de adopción de nuevos productos. Los innovadores constituyen la “crema” del mercado, tienen un poder adquisitivo elevado, son amantes del riesgo replica orologi italia y actúan de líderes de opinión sobre el resto del mercado potencial, que “imitará” posteriormente su decisión de adopción del nuevo producto. Los modelos de difusión o de primera compra, como el de Bass (1969), incluyen este efecto en su formulación.
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