MARKSTRAT

Juego de simulación de estrategias de marketing diseñado por Larreché y Gatignon (1985). En el simulador se pone especial énfasis en los principales elementos de la estrategia de marketing, tales como la segmentación y el posicionamiento, y se diseñan políticas de producto, precio, distribución, publicidad y ventas, para alcanzar los objetivos previstos.
Este simulador ha sido utilizado en investigaciones para analizar el sesgo en la toma de decisiones (Curren, Folies y Steckel, 1992).