Protección legal de que goza una marca inscrita en el Registro de Marcas. Sólo el propietario de la misma puede utilizar el nombre y los símbolos de la marca. La Ley de Marcas española (Ley 32/1988, de 10 de noviembre), regula el registro de las marcas.
Las marcas registradas no sólo deben ser contempladas desde una perspectiva legal, sino que también pueden ser consideradas en muchas decisiones de marketing, teniendo en cuenta las limitaciones existentes a los derechos y usos de la marca registrada (Cohen, 1986, 1991).
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